¡Pepsi vuelve a sus raíces con un nuevo logo! La marca global de bebidas ha cambiado su logotipo, reemplazando el que se usa desde 2008. La palabra ‘Pepsi’ ahora aparece nuevamente en el medio del icónico globo terráqueo con rayas rojas, blancas y azules, que ha sido una firma para la marca desde la década de 1950. .
Con el cambio de marca, la compañía de refrescos también busca enfocarse más en productos sin azúcar, ya que ha presentado el refresco sin azúcar como la lata principal mientras presenta el nuevo logotipo. El desarrollo se realizó solo unos meses antes del 125 aniversario de la fundación de la marca en agosto.
Pepsi presenta nuevo logotipo
Durante los últimos 15 años, el logotipo presentaba un globo terráqueo yin y yang con la palabra ‘pepsi’ escrita al lado. El 28 de marzo, la marca presentó su nuevo logotipo que da un vistazo a su historia junto con un diseño moderno.
La etiqueta presenta el globo terráqueo Pepsi y la marca denominativa, una paleta de colores actualizada de colores azul eléctrico y negro, una silueta de lata visualmente distinta, una fuente moderna y el pulso característico de Pepsi. El logotipo se lanzará en América del Norte en el otoño de 2023 y en todo el mundo en 2024.
Luego aparecerá en todos los empaques de la marca, ofertas patrocinadas, refrigeradores y puntos de contacto para comidas. Al presentar el logotipo, Mauro Porcini, vicepresidente sénior y director de diseño de PepsiCo, dijo: «En PepsiCo, diseñamos nuestras marcas para contar una historia convincente y holística».
“Pepsi es un brillante ejemplo de una marca que se ha reinventado consistentemente a lo largo de 125 años para seguir siendo parte de la cultura pop y parte de la vida de las personas. Diseñamos la nueva identidad de la marca para conectar a las generaciones futuras con el legado de nuestra marca, combinando la distinción de nuestra historia con elementos contemporáneos para señalar nuestra visión audaz de lo que está por venir”.
La marca cambia su enfoque a productos sin azúcar
El cambio de marca se ha llevado a cabo no solo para generar algo de entusiasmo, sino también para atraer clientes hacia la línea sin azúcar, que se dice que es el componente principal del plan de crecimiento de la marca. Para cambiar el enfoque a la línea cero, el nuevo logotipo presenta una fuente negra con un borde negro, que recuerda a la lata negra de Pepsi Zero.
“Zero va a ser el centro de la estrategia de la marca Pepsi. Va a ser el protagonista de nuestra estrategia de comunicación. Creemos que el segmento de colas sin azúcar seguirá creciendo muy rápido en este país. Estamos viendo a los consumidores pivotar”, dijo Ramón Laguarta, CEO de PepsiCo EE. UU.
Pepsi es ahora ‘más grande y audaz’, dice la marca
Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi, emitió un comunicado luego de la presentación y dijo: “Pepsi es una marca icónica que evoluciona constantemente con los tiempos, ya que ha sido un elemento básico en la cultura pop y ha revolucionado la categoría durante los últimos 125 años. . No podríamos estar más emocionados de comenzar una nueva era para Pepsi…”
“…ya que este emocionante aspecto nuevo y moderno impulsará la distinción de la marca para que se muestre más grande y audaz y ayudará a las personas a encontrar nuevas formas de disfrutar sin disculpas las cosas que aman. Este nuevo sistema visual saca lo mejor de la rica herencia de la marca Pepsi, al mismo tiempo que da un gran paso adelante para configurarlo para el éxito en un mundo cada vez más digital”.
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